K11 Musea — Salisbury Road nº 8, Tsim Sha Tsui. Hong Kong, China.
+852 3892 3890
Estamos em Hong Kong, China.
O estilo industrial, urbano e agressivamente comercial se espalha em todas as direções. É neste cenário que um ponto verde se destaca.
Construído à beira-mar, ergue-se um gigantesco edifício. Sua área externa é preenchida com jardins e piscinas em diferentes níveis. São verdadeiros paredões verdes que vestem um grande centro comercial.
Dentro do edifício, nos perdemos entre o que são lojas ou exposições genuínas de arte contemporânea. É um novo conceito de Shopping e um novo conceito de museu.
Estamos falando do K11 Musea, em Victoria Dockside.
CONTEXTO
A grande cidade tem uma controversa história de disputa política com a China continental. Tomada e colonizada pelos britânicos por pouco mais de um século, foi devolvida à soberania chinesa em 1997. Mas a devolução aconteceu com uma condição: Hong Kong teria soberania administrativa, independente e capitalista, por 50 anos.
Por isso temos uma China continental sob comando do partido comunista e a região de Hong Kong com administração autônoma. Até mesmo o sistema judiciário é diferente nos dois territórios. É o que foi chamado de “um país e dois sistemas”.
A partir da história entendemos por que grandes arranha-céus predominam na cidade, cercadas por fábricas e comércios em estilo ocidental. É uma paisagem referida comumente como “onde o ocidente encontra o oriente”.
Porém Hong Kong demanda uma nova identidade. A questão é que as novas gerações de jovens chineses buscam mais sustentabilidade, arte e luxo em seus espaços de convívio. Por isso Hong Kong está mudando. E encontramos perto do mar o maior exemplo dessa mudança.
O K11 MUSEA
Na costa de Hong Kong, um grande investimento imobiliário deu forma ao distrito de Victoria Dockside. O empreendimento, desenvolvido pela companhia New World Development (NWD), recebeu aporte de 2.6 bilhões de dólares.
É um distrito planejado e arquitetado pela KPF Arquitects. É um local que une soluções de hotelaria, escritórios e exposições culturais. O distrito é dominado por jardins públicos e arquitetura heterogênea. Materiais como vidro, pedra e metal destacam seu propósito luxuoso.
O K11 Musea pode ser mais bem definido pelo seu nome: uma junção dos termos Museum (museu) + Sea (mar).
Apesar de ser um Shopping, o Musea rompe com as expectativas do que é um Shopping tradicional. O Musea optou rompeu com a estética genérica através de uma arquitetura ousada e espaços de exibição artística.
O carro chefe do Shopping são grandes marcas de luxo e seu projeto viabilizou uma harmonia delicada entre as fachadas de lojas e as obras artísticas nada habituais.
OS LÍDERES DO PROJETO
O K11 Musea foi concebido graça a um dos principais executivos da NWD, o Adrian Cheng.
Adrian Cheng já desenvolveu diversos outros projetos disruptivos como a Art Malls, o Ateliers e o terrário K11 Natural. Além de CEO da empresa, é fundador do K11 Group.
Fundada em 2008, a K11 Group investe em inúmeros setores. O grupo define-se como uma organização centrada em três valores principais: arte, natureza e pessoas.
Para este projeto, o grupo selecionou diversos escritórios de arquitetura. Entre eles estão o escritório Kohn Pedersen Fox (KPF), a Laab Architects, a P Landscapes e a James Corner Field Operations (responsáveis pelos jardins externos). A direção geral do projeto ficou sob a tutela dos arquitetos da Ronald Lu & Partners, sediados em Hong Kong.
Os novos consumidores são o principal foco de David Cheng. E não apenas para ele. Houve um grande salto na qualidade da educação, empregos e salários na China. Com isso, uma nova geração de consumidores — formado principalmente pela geração Millenial — despontou como alvo das ações de mercados dos principais investidores chineses.
A novidade é que estes consumidores estão em busca de novos espaços onde possam encontrar ambientes menos poluídos, mais naturais, com serviços que integrem arte e luxo. O K11 propõe unir todos estes aspectos num único local.
K11 MUSEA será o novo destino cultural de Hong Kong e da Ásia, onde os millennials do mundo inteiro poderão se unir e descobrir sua musa.
ADRIAN CHENG, FUNDADOR DO GRUPO K11
O INTERIOR DO K11 MUSEA
É difícil abordar o trabalho desenvolvido no interior do Musea sem destacar a iluminação. Esta etapa do projeto foi desenvolvida pela equipe Speirs + Major, sediada em Londres.
Para a Speirs + Major, o projeto teve caráter inédito. Havia nele um desafio peculiar de desenvolver o que definiram como “atmosfera independente e memorável” dentro de um espaço híbrido de venda de produtos e ambiente cultural.
O briefing pedia uma atmosfera que normalmente não estaria associada a um shopping center. “’Sob medida’, ‘Bem-vindo’, ‘Artesanal’ e ‘Contraste’ foram todas as palavras-chave. Nosso cliente imaginou o K11 Musea como um ambiente criativo com uma atmosfera independente e memorável – um lugar onde as pessoas se sentiriam relaxadas, mas inspiradas. Nosso trabalho era oferecer isso em uma série vasta, complexa e extremamente variada de espaços.
KEITH BRADSHAW, DIRETOR DA SPEIRS + MAJOR
Como parte da estratégia, fizeram uso de esferas de cristal. Elas variam em tamanho e quantidade a depender do ambiente onde estão instaladas. Desta maneira, a iluminação controla os locais que recebem mais ou menos destaque, tal como direciona o olhar do visitante.
Dentro das lojas e espaços, a equipe da Speirs + Major trabalhou em conjunto com artistas e lojistas. Dessa forma, adaptaram a intensidade da luz conforme as texturas e cores de cada ambiente.
VAREJO & ARTE
O projeto do K11 Musea propôs e edificou um novo conceito de Shopping, adaptado às novas gerações.
Não é um projeto totalmente sustentável, porém o Shopping alcança um feito e tanto em relação ao tema. O impacto ambiental foi reduzido graças a estratégias como a adoção dos paredões verdes e reservatórios que captam água da chuva para sua irrigação.
Verdadeiro destaque para os consumidores é a oferta de espaços verdes em um grande centro urbano como Hong Kong. A mudança permite comprar produtos de suas marcas favoritas em um ambiente que oferece luxo e arte aos visitantes.
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ATRAÇÕES
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REFERÊNCIAS
Autor Fernando França
Formado em Gestão Empresarial, apaixonado por Design, escritor por vocação. Fernando tem mais de 7 anos de experiência gerenciando e desenvolvendo negócios na área de Gastronomia. Eterno pesquisador de tendências, devora informações sobre projetos que unem estética, função, empatia e sustentabilidade. Veio ao projeto Dona Arquiteta para contribuir com o que pode haver de melhor sobre o assunto.
