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k11 Musea
Endereço: Salisbury Road, nº 8 — Tsim Sha Tsui — Hong Kong — China.
Instagram: @k11musea
Horários: de segunda à domingo, das 10h às 22h
Estamos em Hong Kong, China.
O estilo industrial, urbano e agressivamente comercial se espalha em todas as direções. É neste cenário que um ponto verde se destaca.
Construído à beira-mar, ergue-se um gigantesco edifício. Sua área externa é preenchida com jardins e piscinas em diferentes níveis. São verdadeiros paredões verdes que vestem um grande centro comercial.
Dentro do edifício, nos perdemos entre o que são lojas ou exposições genuínas de arte contemporânea. É um novo conceito de Shopping e um novo conceito de museu.
Estamos falando do K11 Musea, em Victoria Dockside.
CONTEXTO
A grande cidade tem uma controversa história de disputa política com a China continental. Tomada e colonizada pelos britânicos por pouco mais de um século, foi devolvida à soberania chinesa em 1997. Mas a devolução aconteceu com uma condição: Hong Kong teria soberania administrativa, independente e capitalista, por 50 anos.
Por isso temos uma China continental sob comando do partido comunista e a região de Hong Kong com administração autônoma. Até mesmo o sistema judiciário é diferente nos dois territórios. É o que foi chamado de “um país e dois sistemas”.
A partir da história entendemos por que grandes arranha-céus predominam na cidade, cercadas por fábricas e comércios em estilo ocidental. É uma paisagem referida comumente como “onde o ocidente encontra o oriente”.
Porém Hong Kong demanda uma nova identidade. A questão é que as novas gerações de jovens chineses buscam mais sustentabilidade, arte e luxo em seus espaços de convívio. Por isso Hong Kong está mudando. E encontramos perto do mar o maior exemplo dessa mudança.
O K11 MUSEA
Na costa de Hong Kong, um grande investimento imobiliário deu forma ao distrito de Victoria Dockside. O empreendimento, desenvolvido pela companhia New World Development (NWD), recebeu aporte de 2.6 bilhões de dólares.
É um distrito planejado e arquitetado pela KPF Arquitects. É um local que une soluções de hotelaria, escritórios e exposições culturais. O distrito é dominado por jardins públicos e arquitetura heterogênea. Materiais como vidro, pedra e metal destacam seu propósito luxuoso.
O K11 Musea pode ser mais bem definido pelo seu nome: uma junção dos termos Museum (museu) + Sea (mar).
Apesar de ser um Shopping, o Musea rompe com as expectativas do que é um Shopping tradicional. O Musea optou rompeu com a estética genérica através de uma arquitetura ousada e espaços de exibição artística.
O carro chefe do Shopping são grandes marcas de luxo e seu projeto viabilizou uma harmonia delicada entre as fachadas de lojas e as obras artísticas nada habituais.
OS LÍDERES DO PROJETO
O K11 Musea foi concebido graça a um dos principais executivos da NWD, o Adrian Cheng.
Adrian Cheng já desenvolveu diversos outros projetos disruptivos como a Art Malls, o Ateliers e o terrário K11 Natural. Além de CEO da empresa, é fundador do K11 Group.
Fundada em 2008, a K11 Group investe em inúmeros setores. O grupo define-se como uma organização centrada em três valores principais: arte, natureza e pessoas.
Para este projeto, o grupo selecionou diversos escritórios de arquitetura. Entre eles estão o escritório Kohn Pedersen Fox (KPF), a Laab Architects, a P Landscapes e a James Corner Field Operations (responsáveis pelos jardins externos). A direção geral do projeto ficou sob a tutela dos arquitetos da Ronald Lu & Partners, sediados em Hong Kong.
Os novos consumidores são o principal foco de David Cheng. E não apenas para ele. Houve um grande salto na qualidade da educação, empregos e salários na China. Com isso, uma nova geração de consumidores — formado principalmente pela geração Millenial — despontou como alvo das ações de mercados dos principais investidores chineses.
A novidade é que estes consumidores estão em busca de novos espaços onde possam encontrar ambientes menos poluídos, mais naturais, com serviços que integrem arte e luxo. O K11 propõe unir todos estes aspectos num único local.
K11 MUSEA será o novo destino cultural de Hong Kong e da Ásia, onde os millennials do mundo inteiro poderão se unir e descobrir sua musa.
ADRIAN CHENG, FUNDADOR DO GRUPO K11
O INTERIOR DO K11 MUSEA
É difícil abordar o trabalho desenvolvido no interior do Musea sem destacar a iluminação. Esta etapa do projeto foi desenvolvida pela equipe Speirs + Major, sediada em Londres.
Para a Speirs + Major, o projeto teve caráter inédito. Havia nele um desafio peculiar de desenvolver o que definiram como “atmosfera independente e memorável” dentro de um espaço híbrido de venda de produtos e ambiente cultural.
O briefing pedia uma atmosfera que normalmente não estaria associada a um shopping center. “’Sob medida’, ‘Bem-vindo’, ‘Artesanal’ e ‘Contraste’ foram todas as palavras-chave. Nosso cliente imaginou o K11 Musea como um ambiente criativo com uma atmosfera independente e memorável – um lugar onde as pessoas se sentiriam relaxadas, mas inspiradas. Nosso trabalho era oferecer isso em uma série vasta, complexa e extremamente variada de espaços.
KEITH BRADSHAW, DIRETOR DA SPEIRS + MAJOR
Como parte da estratégia, fizeram uso de esferas de cristal. Elas variam em tamanho e quantidade a depender do ambiente onde estão instaladas. Desta maneira, a iluminação controla os locais que recebem mais ou menos destaque, tal como direciona o olhar do visitante.
Dentro das lojas e espaços, a equipe da Speirs + Major trabalhou em conjunto com artistas e lojistas. Dessa forma, adaptaram a intensidade da luz conforme as texturas e cores de cada ambiente.
VAREJO & ARTE
O projeto do K11 Musea propôs e edificou um novo conceito de Shopping, adaptado às novas gerações.
Não é um projeto totalmente sustentável, porém o Shopping alcança um feito e tanto em relação ao tema. O impacto ambiental foi reduzido graças a estratégias como a adoção dos paredões verdes e reservatórios que captam água da chuva para sua irrigação.
Verdadeiro destaque para os consumidores é a oferta de espaços verdes em um grande centro urbano como Hong Kong. A mudança permite comprar produtos de suas marcas favoritas em um ambiente que oferece luxo e arte aos visitantes.
Leia mais:
referências
*Atenção: Preços tomam como base a data de redação deste conteúdo. Podem sofrer alterações a qualquer momento e sem aviso prévio.
Site oficial
K11 Group
Arc Magazine
DW Brasil
Archello
Greenroofs
World Architects
Autor Fernando França
Formado em Gestão Empresarial, apaixonado por Design, escritor por vocação. Fernando tem mais de 7 anos de experiência gerenciando e desenvolvendo negócios na área de Gastronomia. Eterno pesquisador de tendências, devora informações sobre projetos que unem estética, função, empatia e sustentabilidade. Veio ao projeto Dona Arquiteta para contribuir com o que pode haver de melhor sobre o assunto.
